Заголовки — самая недооценённая часть презентации. Их читают все, даже те, кто не слушает. Если заголовки составлены правильно, слушатель поймёт суть доклада, просто пролистав слайды.
Заголовок-вывод вместо заголовка-темы
Слабый заголовок называет тему: «Вред никотина». Сильный — сообщает вывод: «Никотин формирует зависимость за несколько недель». Первый заставляет слушателя самому искать главное на слайде, второй сразу отдаёт главное.
Этот приём называется assertion-evidence: заголовок — утверждение, тело слайда — доказательство. Он же лучший тест структуры: если вывод не формулируется, слайд не готов.
Примеры «до и после»
- «Статистика продаж» → «Продажи выросли на 23% после запуска рекламы»;
- «Причины Первой мировой» → «К войне привели три кризиса, а не один выстрел»;
- «Фотосинтез» → «Растение превращает свет в сахар за две стадии»;
- «О компании» → «Мы доставляем за 30 минут в 12 городах».
Формула длины: 6–8 слов
Заголовок должен читаться одним взглядом, без возврата к началу строки. Практический потолок — восемь слов или одна строка на слайде. Всё, что длиннее, — уже не заголовок, а абзац.
Три усилителя
Важно: один усилитель на заголовок. Цифра, глагол и интрига одновременно — это уже кричащий заголовок из жёлтой прессы.
- Цифра: «3 причины», «на 40% быстрее» — конкретика цепляет взгляд;
- Глагол: «растёт», «ломает», «экономит» — движение вместо статики;
- Контраст: «Ожидали спад — получили рекорд» — интрига в одну строку.
Тест 30 секунд
Готовую презентацию пролистайте, читая только заголовки. Если за 30 секунд складывается связный рассказ с началом и выводом — заголовки работают. Если получился список тем — вернитесь к первому разделу этой статьи.
Презентоша генерирует слайды с заголовками-утверждениями автоматически — а по этой статье вы сможете быстро докрутить те, что захочется усилить.