Слайд 1
Аудит медиастратегии «Фоксфорд
Презентация
Презентация на тему «Аудит медиастратегии «Фоксфорд»
11 слайдов · сгенерирована в Презентоше — бесплатном генераторе презентаций
Слайд 2
Продукт и аудитория
Фоксфорд — это онлайн-школа с курсами, репетиторами и форматом домашней школы для учеников с первого по одиннадцатый класс. Основные аудитории здесь понятны и разнородны: ученики, родители и учителя, поэтому медиастратегия должна говорить с ними разными аргументами. Для детей важны удобство и результат, для родителей — безопасность, аттестат и понятная организация учёбы, для учителей — методичность и профессиональная поддержка.
Слайд 3
Телеграм-канал
В телеграм-канале у Фоксфорда 36 980 подписчиков, и это пространство работает как дружелюбная точка ежедневного контакта с аудиторией. Здесь хорошо заходят бесплатные материалы, короткие советы и публикации, которые мягко ведут к действию через понятный призыв. Режим в один-два поста в день помогает сохранять внимание без перегруза и поддерживает ощущение живого общения.
Слайд 4
Вконтакте
Во «ВКонтакте» у Фоксфорда 279,4 тысячи подписчиков, и именно этот канал выглядит как главная площадка для широкой коммуникации. Здесь логично развивать основную группу, направления «Домашняя школа» и «Учителю», потому что у каждой из них свой интерес и свой язык. Для вовлечения лучше работают клипы, мемы и интерактивы, которые снижают барьер входа и удерживают внимание дольше.
Слайд 5
Ютуб-канал
На канале «Ютуб» у Фоксфорда 336 тысяч подписчиков, и по потенциалу это самый крупный ресурс для длинного образовательного контента. Формат видеоуроков и разборов единого государственного экзамена подходит бренду, но сейчас видны проблемы: шесть месяцев без новых видео, около тысячи просмотров на ролик и отсутствие призывов к действию. Из-за этого большая аудитория не превращается в переходы и заявки, хотя площадка для этого уже есть.
Слайд 6
Сравнение каналов
Телеграм даёт быстрый контакт и хорошо работает на регулярный прогрев, «ВКонтакте» сильнее всего в охвате и разнообразии форматов, а «Ютуб» остаётся самым слабым звеном из-за редкой публикации и низкой вовлечённости. Если сравнить каналы между собой, именно «Ютуб» выпадает из общей системы продвижения. При этом у него самый большой запас роста за счёт уже собранной аудитории и понятного образовательного формата.
Слайд 7
Воронка перехода
Воронка Фоксфорда строится от бесплатного контента к вебинарам, а затем к призыву к действию с дедлайном. Такой путь хорошо работает в образовании, потому что снижает сопротивление и сначала даёт пользу, а уже потом предлагает следующий шаг. Усиливают конверсию триггеры времени, социального доказательства и страха упустить возможность, особенно когда речь идёт о подготовке к экзаменам.
Слайд 8
Тон общения
В телеграм-канале тон Фоксфорда звучит как у старшего товарища, который спокойно объясняет и поддерживает. Во «ВКонтакте» бренд ведёт себя как дружелюбный эксперт, который умеет говорить просто и при этом убедительно. На «Ютубе» ожидался бы более академичный стиль, но именно здесь заметен разрыв между образом и фактической активностью канала.
Слайд 9
Главная ошибка
Главная ошибка медиастратегии Фоксфорда в том, что заброшенный «Ютуб» не конвертирует 336 тысяч подписчиков в заявки и переходы. При такой базе даже редкое обновление контента могло бы приносить заметный эффект, но пауза в публикациях обнуляет потенциал площадки. В результате сильная аудитория существует отдельно от воронки продаж и почти не работает на бизнес.
Слайд 10
Гипотеза роста
Логичная гипотеза — перезапустить «Ютуб» через короткие ролики, регулярные видео один-два раза в неделю и актуальные разборы по школьным темам. Для каждого материала нужен понятный призыв к действию, чтобы зритель мог перейти к вебинару, пробному уроку или курсу без лишних шагов. Проверять результат стоит по просмотрам, кликам и переходам, чтобы понять, насколько новый формат возвращает канал в общую медиасистему бренда.
Слайд 11
Заключение
Аудит показывает, что у Фоксфорда уже есть сильная база в трёх каналах, но они работают неравномерно. Телеграм и «ВКонтакте» поддерживают контакт и прогрев, а «Ютуб» пока не выполняет свою функцию. Перезапуск видеоформата может вернуть каналу роль ключевой точки роста и усилить всю медиастратегию бренда.
Нужна такая же презентация, но по своей теме?
Презентоша сгенерирует презентацию по любой теме за минуту — бесплатно.
Создать презентацию