Презентация на тему «Добросовестная и недобросовестная реклама»

Слайд 1

Добросовестная и недобросовестная реклама

выполнила Федченко Ксения Петровна РК.03

Слайд 2

Понятия рекламы

Добросовестная реклама — это реклама, которая соответствует закону, не вводит потребителя в заблуждение и не нарушает права других лиц. Недобросовестная реклама, наоборот, строится на некорректных сравнениях, искажении фактов или унижении конкурентов. В российском законодательстве установлено, что реклама должна быть добросовестной и достоверной, а недобросовестная реклама не допускается.

Слайд 3

Требования закона

Основные правила содержатся в статье 5 Федерального закона «О рекламе» от 13 марта 2006 года. Закон прямо запрещает рекламу, которая содержит некорректные сравнения товаров, порочит честь и деловую репутацию конкурентов или маскирует запрещенный товар под другой. Также недобросовестной считается реклама, которая является актом недобросовестной конкуренции.

Слайд 4

Признаки недобросовестности

К недобросовестной рекламе относят материалы, где один товар сравнивают с другим без объективных критериев, а также используют образы и формулировки, унижающие конкурентов. Примером может быть утверждение о том, что продукт «лучше всех», если это не подтверждено понятными показателями и фактами. Еще один признак — попытка скрыть запрещенную рекламу под видом другого товара или бренда.

Слайд 5

Примеры добросовестной рекламы

В 2026 году бренд Dove запустил необычную наружную кампанию. Вместо глянцевых слоганов на билбордах в Нью-Йорке появились неотредактированные отзывы реальных пользователей с Reddit.

Surreal Cereal «Anti-Rebranding» в 2025: Британский бренд хлопьев с юмором признался, что потратил 11 месяцев на незначительные изменения дизайна (сдвиг логотипа, оттенок цвета), высмеивая маркетинговый пафос.

Tony's Chocolonely «Manifest Film» в 2020: Ролик с Идрисом Эльбой прямо говорит о проблемах детского труда в индустрии какао, показывая миссию бренда, а не просто рекламируя шоколад.

Слайд 6

Как выглядит добросовестность

Добросовестная реклама не скрывает важную информацию, не злоупотребляет доверием аудитории и не использует слабую информированность потребителя. Она строится на проверяемых фактах, ясных формулировках и корректном представлении товара. Такой подход помогает сохранить честную конкуренцию и повышает доверие к бренду.

Слайд 7

Спасибо за внимание