Презентация на тему «Возникновение PR и рекламы за рубежом и в России»

Слайд 1

Возникновение PR и рекламы за рубежом и в России

Слайд 2

Древние истоки

К истокам связей с общественностью относят древние формы убеждения, которые опирались на публичную речь, обсуждение и влияние на мнение людей. У древних греков и римлян особенно ценились умение говорить убедительно и доступно, а в Руси важным прообразом такой коммуникации считают Новгородское вече. В 1622 году Ватикан создал Конгрегацию пропаганды веры, показывая, что системная работа с общественным мнением появилась задолго до современной профессии.

Слайд 3

Эра манипулирования

Первый этап становления связей с общественностью в США связывают с началом девятнадцатого века, когда коммуникация была в основном односторонней и служила информированию, а не диалогу. В 1807 году Томас Джефферсон впервые употребил выражение «связи с общественностью», а в 1829 году Эндрю Джексон пригласил в Белый дом Амоса Кендалла, который использовал публикации и «утечки информации». Этот период показал, что государство и политика уже осознавали силу управления общественным мнением, но делали это еще без обратной связи.

Слайд 4

Вклад Айви Ли

Айви Ли считают одним из основателей современной профессии, потому что с 1903 года он начал работать как пресс-агент и в 1907 году опубликовал «Декларацию о принципах». Он настаивал на сотрудничестве с прессой и открытой подаче информации, что стало основой будущих этических норм в профессии. Известен и его кризисный пример с Рокфеллером: после критики условий труда Ли помог изменить общественный образ предпринимателя через встречи с шахтерами и серию публикаций.

Слайд 5

Идеи Бернайза

Эдвард Бернайз в 1923 году выпустил книгу «Кристаллизуя общественное мнение», где описал обязанности консультанта по связям с общественностью и саму логику этой профессии. Он ввел понятие управления известностью и показал, что связи с общественностью могут быть не только техникой убеждения, но и особой сферой знаний. Именно с его работами связано укрепление представления о связях с общественностью как о науке и искусстве управления коммуникацией.

Слайд 6

Появление в России

В России современный этап развития связей с общественностью начался на рубеже восьмидесятых и девяностых годов двадцатого века, когда страна переходила к рыночной экономике. В конце восьмидесятых и начале девяностых появились первые громкие презентации коммерческих структур и начали работать первые отечественные агентства, такие как «Никколо М» и «Миссия Л». К середине девяностых эта сфера стала оформляться как отдельный рынок услуг, опирающийся и на западный опыт, и на российские реалии.

Слайд 7

Профессиональные объединения

С ростом профессии возникла потребность в объединениях, которые могли бы устанавливать стандарты и поддерживать этику работы. В тысяча девятьсот сорок восьмом году были созданы Ассоциация по связям с общественностью в Соединенных Штатах и Институт по связям с общественностью в Великобритании, а в тысяча девятьсот пятьдесят пятом году появилась Международная ассоциация служб связей с общественностью. Эти организации помогли закрепить престиж профессии и сформировали основу для профессионального саморегулирования.

Слайд 8

Заключение

История связей с общественностью прошла путь от древних форм убеждения и публичного обсуждения до полноценной профессиональной сферы с этическими нормами и специализированными организациями. В США решающую роль в этом процессе сыграли Айви Ли и Эдвард Бернайз, которые заложили основы открытости, управления общественным мнением и профессиональной коммуникации. В России эта сфера начала активно развиваться лишь в конце восьмидесятых годов двадцатого века, но быстро стала важной частью деловой и общественной жизни.